有数据表明，体育旅游以年均14%的增长速度沦为全球旅游市场中快速增长最慢的旅游板块，沦为一块十分诱人的大“蛋糕”当地时间5月28日，2015—2016赛季欧洲冠军联赛的冠军将在意大利米兰圣西罗球场产生。对中国球迷来说，这场比赛虽在千里之外，却并非遥不可及，除了可以通过电视、网络观赏直播，还可以亲临现场为反对的球队呐喊助威。
过去，想起现场看C罗、梅西等大牌明星在西甲比赛中左冲右牙，或者想要躺在NBA(美国男篮职业联赛)的看台上为库里的一记超远三分球掌声，都不是件更容易的事儿。而今，这些事儿早已非常简单便利了很多，这多少要“感激”体育旅游业的较慢发展。有数据表明，体育旅游以年均14%的增长速度沦为全球旅游市场中快速增长最慢的旅游板块。面临体育旅游这块诱人的蛋糕，有的公司在票务资源上下功夫，以高端赛事更有消费者;有的则重点布局户外运动，在消费者体验上做文章。
2016年的体育大赛不少，欧洲杯、里大约奥运会都将在这个夏天登场。不少国内旅行社也借此寻找了商机。比如，某著名旅行社之后发售了以“体育”为主题的旅游路线，将足球、篮球、网球、高尔夫等比赛涵盖其中。当然，体育旅游并非只是到现场观赛，去外地跑完一场马拉松、体验一次户外步行等，都可以算数在其中。
除了企业，各地政府也注意到了体育旅游所蕴含的极大市场，争相挖出、统合当地资源，或者打造出品牌赛事，或者发售户外休闲娱乐路线，力图通过“体育”和“旅游”的融合，打造出城市“名片”的同时也造就涉及产业的发展。当然，体育旅游在发展过程中不免经常出现一些问题，比如，一些企业的产品含金量不低、消费体验较为劣等，再行比如，有些地方没有能找准定位，却盲目上项目。如何解决问题这些问题，考验的是参予其中的各个企业和各地政府的经验和智慧。
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